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生活用纸营销误：错把包装设计当成产品开发

如果新产品的开发就是一个包装设计，那找一个中国排名前**甚至是**排名前**的广告公司设计一个产品包装就行了，不过事情远远没有这么简单。一个好的产品能拯救一个企业，多个好的产品则能成就一个品牌，产品开发不是那么容易的事情。如果把一个产品比作一个人的话，包装只是这个人身上的衣服而已，一件衣服是不能代表这个人的全部的。新产品开发涉及公司内外部的资源整合、竞争环境分析、品牌发展与品牌定位策略等，品牌的创建阶段和发展阶段都有所不同。我们要进行详尽的内部数据分析、消费者行为研究、竞争对手USP研究，还要结合公司设备状况和新设备的引进等，即使有好的产品从生产线上下来，如何让产品快速实现“买得到”“乐得买”“买得起”，上市推广策略，价格、渠道、推广，各部门沟通协调，上市总动员及培训等也是丝毫马虎不得。实际上产品开发是一个从消费者问题入手，高洁丝卫生巾代理，到帮消费者解决问题的全过程。

有的企业就会说了，没有你讲得那么复杂，我们企业就是老板凭感觉开发的产品，现在不是一样卖得很好，你说得没有错，安尔乐卫生巾代理，“守株”也能“逮”到一个兔子，可你一直守下去试试看，结果不言而喻。

湿巾展会代理的小编了解到 国际非织造布及相关行业协会的市场报告表明，2011年的个人护理湿巾与2009年相比增加了15.7%。此外，家庭湿巾也呈现较快增长，2010年上升6.5%，卫生巾，2009年上升7.7%。据国际非织造布行业协会提供的数据显示，北美和欧洲湿巾市场的总和能够占到**湿巾市场的65%。国际非织造布行业协会负责人表示，市场将愈分愈细，而现在湿巾生产厂家都在不断寻找如何进一步细分湿巾市场的方法。家用湿巾在湿巾市场中所占的比例大，与此同时，个人护理湿巾市场也在迅速增长，并紧随其后。

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